ในช่วงเทศกาลต่างๆ เมื่อตรวจสอบรายการของขวัญ จะเกิดข้อพิจารณาว่าควรให้ของขวัญกับใคร ใช้จ่ายเท่าใด และที่สำคัญที่สุดคือจะซื้ออะไร

ในสหราชอาณาจักร ครัวเรือนใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 500 ปอนด์สำหรับของขวัญในช่วงวันหยุดและปีใหม่ ในขณะที่ครอบครัวชาวอเมริกันใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 650 ดอลลาร์ การให้ของขวัญช่วยสร้างความสุข เสริมสร้างความสัมพันธ์ และแสดงความห่วงใย แต่การให้ของขวัญที่ไม่เหมาะสมอาจส่งผลเสียได้

Elizabeth Dunn ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาและผู้เขียนร่วมของหนังสือ Happy Money: The Science of Happier Spending เน้นย้ำว่าการเลือกของขวัญที่ไม่เหมาะสมอาจส่งผลเสียต่อความสัมพันธ์ การวิจัยของเธอแสดงให้เห็นว่าการได้รับของขวัญที่ไม่ต้องการอาจทำให้ความคาดหวังในอนาคตของความสัมพันธ์นั้นลดน้อยลงด้วยซ้ำ เพื่อให้มั่นใจว่าของขวัญจะส่งผลดี ข้อมูลเชิงจิตวิทยาจะช่วยแนะนำในการเลือกของขวัญที่เหมาะสม

การใช้จ่ายมากขึ้นหมายถึงการให้ของขวัญที่ดีกว่าหรือไม่?

ตรงกันข้ามกับสัญชาตญาณ การศึกษาวิจัยชี้ให้เห็นว่าของขวัญราคาแพงไม่ได้หมายความว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีกว่าเสมอไป การวิจัยระบุว่าผู้ให้ของขวัญมักจะคิดว่าของขวัญราคาแพงจะได้รับการชื่นชมมากกว่า โดยถือว่าต้นทุนเท่ากับมูลค่าที่รับรู้ อย่างไรก็ตาม ผู้รับของขวัญไม่ค่อยเชื่อมโยงราคาของของขวัญกับความสำคัญทางอารมณ์

เจฟฟ์ กาแล็ก ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยคาร์เนกีเมลลอน กล่าวว่า "เราคิดโดยสัญชาตญาณว่าต้นทุนสัมพันธ์กับคุณภาพ แต่หลักฐานแสดงให้เห็นว่าผู้รับไม่ได้คำนึงถึงราคาเมื่อประเมินมูลค่าของความคิดที่อยู่เบื้องหลังของขวัญ"

แม้ว่าบรรทัดฐานทางสังคมอาจกำหนดเกณฑ์พื้นฐานในการใช้จ่าย แต่การใช้จ่ายเกินกว่านั้นไม่ได้ทำให้ของขวัญมีผลกระทบมากขึ้น การเน้นที่ความเกี่ยวข้องของของขวัญจึงมีความสำคัญมากกว่า

พิจารณาคุณค่าในระยะยาว

กุญแจสำคัญของการให้ของขวัญอยู่ที่การคิดนอกกรอบปฏิกิริยาตอบสนองทันทีของผู้รับ Galak และเพื่อนร่วมงาน Julian Givi และ Elanor Williams พบว่าแม้ผู้ให้จะให้ความสำคัญกับช่วงเวลาแห่งการแลกเปลี่ยน แต่ผู้รับก็เห็นคุณค่าของของขวัญที่สามารถใช้งานได้ในระยะยาว

ตัวอย่างเช่น บริการสมัครสมาชิกอาจไม่ทำให้รู้สึกตื่นเต้นเมื่อแกะของขวัญ แต่ให้ความสุขที่ยั่งยืน ทำให้เป็นของขวัญที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

เลิกค้นหาของขวัญที่ไม่ซ้ำใคร

Galak แนะนำว่าอย่ายึดติดกับความแปลกใหม่ สินค้ายอดนิยมอาจตรงกับความต้องการของผู้รับมากกว่า

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการปรับแต่งของขวัญโดยอิงจากลักษณะที่รับรู้มากเกินไปอาจทำให้มองข้ามความต้องการในทางปฏิบัติ นอกจากนี้ แนวโน้มที่จะซื้อของขวัญหลากหลายให้กับผู้คนต่างกัน แม้ว่าพวกเขาอาจชอบของที่คล้ายๆ กันก็ตาม อาจส่งผลให้มีตัวเลือกที่น่าพึงพอใจน้อยลง เมื่อเพื่อนชื่นชอบสิ่งของอย่างรองเท้าผ้าใบ ก็ควรให้ของขวัญแบบเดียวกันแก่พวกเขาแทนที่จะมองหาความพิเศษ

เน้นที่ความสนใจร่วมกัน

ในการเลือกของขวัญที่มีความหมาย ให้ระบุความสนใจร่วมกันกับผู้รับ Dunn แนะนำให้สำรวจงานอดิเรกหรือความชอบร่วมกันแทนที่จะเชื่อมโยงความแตกต่าง

ประสบการณ์ร่วมกัน เช่น ตั๋วคอนเสิร์ตหรือคลาสทำอาหาร ไม่เพียงแต่ตอบสนองความสนใจร่วมกันเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้นขึ้นด้วย การวิจัยสนับสนุนว่าของขวัญจากประสบการณ์ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์แม้จะไม่ได้มีส่วนร่วมร่วมกันก็ตาม

ถามสิ่งที่ต้องการ

หากไม่มีความสนใจร่วมกัน การถามสิ่งที่ผู้รับต้องการอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุด การศึกษาเผยว่าผู้คนชอบของขวัญที่ตนขอไว้อย่างชัดเจน ดันน์อธิบายว่า "แม้ว่าการเซอร์ไพรส์จะดูเป็นการแสดงความใส่ใจ แต่ของขวัญที่ดีที่สุดมักจะเป็นของที่ผู้รับบอกไว้อย่างชัดเจน" แม้ว่าการถามอาจดูไม่สร้างสรรค์นัก แต่การทำเช่นนี้จะขจัดความไม่แน่นอนและทำให้ผู้รับรู้สึกพึงพอใจ

อย่าคิดมากเกินไป

ท้ายที่สุดแล้ว การต้องทุกข์ใจกับการเลือกของขวัญก็ไม่จำเป็น ของขวัญที่ไม่ถูกใจมักเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก และผู้รับส่วนใหญ่ก็ชื่นชมในความพยายามที่อยู่เบื้องหลังการกระทำดังกล่าว เว้นแต่ของขวัญนั้นจะไม่เหมาะสมโดยสิ้นเชิง ความใส่ใจมักจะชดเชยความไม่ตรงกันได้ การวิจัยของ Nicholas Epley ศาสตราจารย์จาก University of Chicago Booth School of Business แสดงให้เห็นว่าผู้รับมีความเห็นอกเห็นใจต่อเจตนาของผู้ให้ และชื่นชมความพยายามนั้น แม้ว่าของขวัญจะไม่ถูกใจก็ตาม

Epley สรุปว่า การให้ด้วยความใส่ใจไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อผู้รับเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมความรู้สึกใกล้ชิดระหว่างผู้ให้ด้วย แม้ว่าผู้รับจะไม่รู้สึกตรงกับความรู้สึกนั้นอย่างเต็มที่ การให้ก็จะทำให้ผู้ให้มีประสบการณ์ที่ดีขึ้น

ในท้ายที่สุด คำพูดเก่าแก่ที่ว่า "ความคิดต่างหากที่สำคัญ" ก็เป็นความจริง ทำให้การให้ด้วยความใส่ใจเป็นผลประโยชน์ของทั้งสองฝ่าย